近来，国潮单品成为消费市场和文化旅游领域的热门话题。国潮文化融合中国优秀传统文化元素，唤醒了人们对传统文化的强烈认同感，为旅游产业创新开辟了新的可能。这说明，高质量的旅游发展必须有高质量的文化内核，传播优秀传统文化的责任也必须积极承担。当前，随着我国经济高质量发展和人民生活水平不断提高，旅游业也进入快速发展时期。一个重要的问题是如何利用旅游这一深受人民群众喜爱的活动，更广泛、更深入地传播中国优秀传统文化，同时谋取经济利益。旅行是人们开阔视野、体验新风俗的过程s，生活方式和文化。近年来，日本旅游业正在从简单的“走走看看”旅游向“沉浸式体验”旅游转变。越来越多的游客不满足于单纯拍照、登记；他们希望沿途体验历史、拥抱文化。亲身体验非物质文化遗产相关技能，在博物馆设计制作独特的文创产品，或者穿着古装漫步古城，已成为一种新的旅游趋势。优秀传统文化是中华民族的精神根源。它的思想、精神、美德经受了几千年时间的考验，光辉灿烂，充满活力。如今，全国许多旅游景点都蕴藏着丰富、优秀的传统文化元素。据统计，到2025年，全国350多个5A级景区、文化遗产地、非物质文化遗产地及遗址中，预计将占总数的一半左右，游客数量也预计将占总数的近一半。马蜂窝大数据显示，2026年春节期间，“非遗体验”搜索量较上年增长180%。抖音生活服务数据显示，非遗相关团购订单数量同比增长近140%。这说明历史文化遗址已成为传播优秀传统文化的重要平台。但从目前旅游业发展的现状看，仍存在一些问题。一些景区对经济效益与文化传播的协同作用认识不深。历史文化街区的一些地方面临着缺乏个性的困境，类似的商店和廉价的产品鳞次栉比。还有旅游景点介绍excel以肤浅、通俗的方式借用传统文化。这些现象不仅损害了旅游产品的文化品质，也忽视了旅游业传播文化的责任。从这个角度看，在发展旅游产业的同时促进优秀传统文化的传播，需要坚持“以文化兴旅游、以旅游兴文化”的原则，充分挖掘旅游的文化认知和推广功能，将优秀传统文化融入旅游产业的各个环节，融入游客的身心，用优秀传统文化做好旅游者的心灵准备。另一方面，我们要挖掘优秀传统文化的积极意义，创新表现方式。各地在开发旅游资源时，要考虑本地区历史文化的当代意义，生动地体现本地区的旅游资源。表达其独特的历史故事、民俗风情和非物质文化遗产。避免盲目跟风或严格模仿，避免制造或仿冒。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影、剧场等先进技术，通过电子游戏的引入，让历史文物和人物“活起来”，让遥远的历史场景在视觉上可感知。以现代设计创意为指导，将传统文化元素恰当、巧妙地融入日常需求，让游客把“文化”带回家，实现优秀传统文化在日常生活中的传播。另一方面，我们也强调沉浸式体验，激发游客对优秀传统文化的认知和共情。以往的“讲解、欣赏”已经不能满足现代游客的需求，景区的规划和运营必须转变e更倾向于“互动沉浸”。例如，2026年春节期间，中国工艺博物馆非物质文化遗产馆举办非物质文化遗产沉浸式展览，人气提升156%。在“文旅+多元产业”融合的基础上，推动影视、游戏、非遗、演艺等文化资源在旅游场景深度形成。我们还广泛开展非物质文化遗产表演、传统工艺、参与民俗节日等体验式活动，让游客欣赏戏剧、文艺表演。他们要能够充分体验沉浸在一种文化中的快乐和幸福，理解和接受优秀传统文化，潜移默化地提高自己的文化偏好，增强文化自信和自豪感。 （本文来源乐：经济日报。 (作者为华东师范大学传播学院教授、博士生导师吴志勇)
（编辑：吴晓娟）
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