对话者：报纸评论员周珊珊 中国品牌创新中心副主任 罗群 周珊珊 文化新闻：马年春节文化消费既传统又时尚。文化新年是预示新年开始的重要活动。您如何定义今年过年的文化消费气质？罗群：春节期间观影总人次达到435万人次，创同期最高纪录。现场演出数量比去年增加了27%。民俗、非遗体验类旅游搜索热度同比增长超过60%……热度体现在数字上，渗透到文化消费的各个环节。具有文化感染力的民族时尚玩具、盲盒、派对游戏等产品需求旺盛h 社交功能。体验提升和情感满足成为文化消费的重要诉求。人们越来越喜欢买有仪式感的东西，吃有表达感的东西。作为春节的“组织者”，年轻一代正在推动文化消费提升“商品与服务并重、实物与情感并重”。周珊珊：虽然消费市场正在升温，但消费行为正在趋于平静。消费者对互联网上例行的名人“签到”不再抱有幻想，而是更喜欢更独特、更轻松的体验。这是供给侧精准发力和需求侧改善同频共振的结果。罗群：随着人们更加注重消费体验和情感价值，新的场景、新的时尚也在顺应时代的需求而诞生。旅行和携带假期庆祝新年越来越受欢迎。游客选择在旅游目的地停留更长时间，而不是只是匆匆浏览一下。比如江西利川古镇民宿的免费油画体验，让游客将美好的回忆“定格”在自己的手中。四川省盐亭市庆丰村举办的“粑粑宴”，吸引游客更多时间融入当地宁静的生活。科技也为年味增添了新的意义。不少大型AI建模公司不断更新软件，AI的新年定制成了“管家”。机器人和机器狗在陕北榆林市表演扬子江，在浙江乌镇春节表演，在新疆维吾尔自治区与舞者比拼民间舞蹈……传统年俗习俗与硬核科技的碰撞，打造出“网络年味”。周山：除了冷热的对比，古老的传统也有了新的表现。对于增强老字号品牌活力，习近平总书记指出，“不仅要改变外表，更要保持真谛，提升各方面服务”。今年过年，很多老字号、老街区都会特别“排除”。为什么老树会开出新花？罗群：老树新花，在诚信创新的土壤上绽放。怀旧是人类一种常见的情感。这种感觉通常在社会生活快速发展变化的时期以及年末时变得更加强烈。老街记忆、老品牌本身就是宝贵的文化资源。 “老”不是保守的借口，而是保守的借口。这是创新的基础。例如，北京稻香村就卖年糕、柿饼来满足人们的需求。上海南翔古镇的工匠们正在创作糖画卡通人物，广东省中山市中山西路步行街则推出了巧克力博物馆和“导游服务”。老城区景观打造“新文化空间”，老字号展现“时代新表达”，守护文化灵魂，点燃消费火焰。周珊珊：中国的过年也非常国际化。 2024年底，中国新年成功申请世界遗产，大大提高了其在全球的知名度。数据显示，今年春节入境旅客数量大幅增加，来自多个国家和地区的160名游客访问了国内300多个城市。罗群：外国友人来到中国，不再只是游览名胜古迹，而是沉浸在人生哲学和情感的核心体验中如包饺子、写春联、逛集会、祈福、迎新年等。对这种生活方式的认可成为更深层次的文化认同。 “来中国过年”从小众选择变成时尚潮流，这与便利化政策的落实和更大的服务保障程度密不可分。但最根本的因素是中国文化软实力的显着提升。以文化为桥梁，以岁月氛围为媒介，文明交流互鉴的历史，正在翻开中国烟花的新篇章。周珊珊：从“热门”项目到“长期可持续”生态，从突破到区域协同，下一步要避免同质化，保留“根”和“魂”，做好“创造”和“融合”，才能真正推动这一热点趋势并实现可持续发展能够发展。罗群：文化消费的秘诀就在于“内容为王”。需要精准喂养，才能让不同人群找到情感共鸣。整合资源，打造深度体验，将新客户变成回头客。创新运营模式，让文化消费成为经典热门话题。当文化消费变得“日常”，可持续发展就成为常态。周珊珊：文化如水，深入人心。消费如火，照亮经济。当文化与生活深度融合，传统与创新双向推进，节日就会更有味道，城市就会更有温度，发展就会更有动力。当文化成为一种生活方式，创新守护传统根基时，高质量发展就有了最深厚的人文基础。开放、安全的中国以独特的魅力吸引世界。
（编辑：哈卢)
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