金价波动频繁，为何消费者仍热衷购买黄金？硬通货的本质提供了坚定的支撑，情感价值吸引了新的客户群体。专家建议合理配置黄金资产。上周，国际金价出现异常下跌，一周跌幅超过10%，创下43年来最大单周跌幅纪录。 3月21日一早，黄金现货价格跌破4500美元/盎司，国产品牌金饰品价格也暴跌。周大福、周盛生等知名品牌纯金首饰价格跌破1400元/克。截至今年1月底，这一价格基本维持在1700元/克。许多年轻人坐在移动垫上，将手机连接到外部研讨会。他们正在等待购买黄金，而不是急于购买限量版时尚单品。这是SKP商场外的场景今年1月中心在北京，当时国际金价飙升。 “商场一开业，我们就停止发放排队牌。总共发放了4到500个，达到了全天接收限额。”今年1月，在北京SKP商场，一位五金店老员工告诉记者：“第一个人到的时候是凌晨4点。”黄金价格经历了一段剧烈涨跌的时期，随后经历了价格上涨、下跌、反弹的“过山车”市场周期。不过，尽管金价频繁波动，但消费者购买黄金的热情并未减弱。许多消费者看好黄金的长期硬通货属性，并表示“便宜买”。尤其是年轻消费群体成为黄金消费市场的“温泉”。近来，黄金价格已经从老年人的专属，变成了年轻人的“新宠”。金店和全国各地的银行正在经历黄金购买热潮，一些银行正在迅速出售金条。 “最近商场有活动，能拿到15%的折扣，我就趁着折扣立马买了。”这对90后夫妇在北京一家金店笑着告诉记者。 “以前我以为钱只是老年人的专利，但现在大多数朋友都拥有一两件黄金首饰。” 1995年以后出生的消费者林依依的话，清晰地反映了当下年轻人的金钱消费状况。世界黄金协会《2025年中国黄金首饰消费趋势洞察》研究显示，18岁至24岁的消费者中，62%拥有黄金首饰，而五年前这一比例仅为37%。在品牌金店生意蓬勃发展的同时，提供黄金加工服务的金铺也不断涌现。大师金工坊经理郭子鹏先生介绍了目前的业务架构研讨会的真实性。来料加工占70%，新旧材料贸易占20%，黄金现货销售占10%。这三项业务均显着增长。 “现在，人们积极在家中使用旧黄金进行加工，而不是直接购买新产品，这也是年轻人黄金消费的一个重要趋势。”郭志鹏说。郭志鹏观察到，来料加工或以旧换新的主要人群是25岁至35岁的年轻人，他们更喜欢市场上的流行款式和个性化定制。卖黄金的人大多年龄在35岁到45岁之间，他们大多拥有早年廉价买来的黄金。 “金匠的管理更能体现理性的回归。”“我买黄金最喜欢的是它的设计。”28岁的张汉为自己的婚礼选择了价值5万元的黄金首饰。“这种古老工艺的细节是特别精致。 “当你戴上它的时候，你的朋友认出了你的风格，你感觉很特别。”由于其工艺的稀有性和文化的丰富性，消费者愿意为古董金首饰支付更多的钱。IP联名金首饰开辟了新天地。潮宏基的0.1克线小狗联名吊坠售价320元，0.7克铬转印珠售价1312元。虽然每克价格比普通金贵很多黄金，还是很流行的，2000后王子云戴着刚买的黄油熊牌黄金首饰，告诉记者：“我真的不在乎重量。喜欢这个IP很多年了，一看到联名款就想买。这种几百块钱就能买到的幸福是很真实的，买来同样的快乐。分享给喜欢这个IP的朋友吧。”记者发现，此类金饰与IP联名大多采用“定价”模式。轻量化的设计降低了购买黄金的门槛，而IP本身的历史也让黄金成为了年轻人自我表达的一种手段。 “很多年轻人选择黄金首饰首先是看款式和设计，然后是品牌和寓意。相反，他们对比索不是很敏感。”北京一超宏碁店的工作人员告诉记者，黄金资产的合理配置黄金购买热潮背后最深层的推动力在于全球宏观经济状况的变化。李迅雷建议投资者理性配置黄金，不要盲目追高，以避免风险，紧跟趋势。他还警告称关于投资风险：“持有者必须能够承受波动”。鉴于目前金价的波动和消费繁荣的并存，其背后有两个动机：一是黄金的避险属性依然显着，全球地缘政治冲突和经济不确定性依然存在。消费者的避险需求持续增加。其次，金价持续下跌，客观上为短期套利提供了想象空间，形成了“抄底”倾向。针对当前银行金条购买困难等“黄金抢购狂潮”现象，陈浩表示，随着金价单日下跌，银行正在加强风险管理措施，通过每日总销量的限制来规避恶意炒作的风险，而分析显示，消费者对银行渠道的高度信任也正在导致需求的集中释放。他预计这种短期紧张局势将要等金价进一步下跌、逐步复苏以及市场预期重建后才能逐步缓解。陈浩建议，普通消费者应通过长期投资而非短期套利投机策略来配置黄金资产。 “黄金价格波动较大，近期风险将更加凸显。利用短期价差的风险非常高。消费者可以逐步批发买卖。建议用高比例的家庭资产购买黄金。有专家表示，虽然这次黄金热潮可能会因价格波动而涨跌，但其所体现的理性消费和储备多元化的趋势将长期持续。随着时间的推移，它继续影响市场结构。记者 王贤茹 实习生 李艳仪 （2026年3月25日第4页）
（编辑：何欣）
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