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记者贾莉 第138届中国进出口商品交易会（广交会）取得巨大成功。本届广交会约有3600家企业参展，展位和参展企业数量创历史新高。在今年的广交会上，据了解，中国家电企业从“产品出国”到“品牌出国”甚至“绿植出国”，都在向世界展示坚定的决心和强大的“全球品牌力”。竞争策略的变化 与往年相比，今年的广交会，消费电子企业放弃了低价“抢单”的简单模式，转向技术、品牌、场景化应用作为竞争策略。消费电子企业加速海外市场扩张通过高端产品和品牌。各大品牌不再局限于展示单一功能的冰箱、空调，而是着力打造集AI家电、AI系统、AI节能等为一体的“智能家居”场景，通过模拟真实的家居环境，无缝链接全屋智能家电，为买家带来未来的生活方式。此次“场景化”展览的核心目的是展示品牌理念和价值观。珠海格力电器股份有限公司（以下简称格力电器）海外业务总监告诉《证券日报》记者：“今年广交会，格力电器携130款产品亮相。展位通过融合人工智能技术，打造了从核心零部件到机械整机产品和场景解决方案的全产业链展示空间。”四川长虹电器股份有限公司（以下简称我们将特色熊猫文化与全球体育知识产权相结合，展示人工智能家电在各种日常生活场景下的设计，并将AI云节能、AI语音控制、AI智能等新技术应用于电视、空调、冰箱等领域。以及洗涤和干燥。这意味着中国消费电子产业正在快速从“产品生产”向“技术领先”、“情感赋能”转变，形成先进智能制造和人工智能创新能力的新形态。值得注意的是，se正在走向。创维集团股份有限公司（“创维”）提供广泛的创新产品，包括智能家电、XR、智能安防和个人护理。其中，高端电视是展区的主打，Mini LED、壁纸电视以及100英寸、136英寸等巨屏电视吸引了奥迪的目光。恩斯的关注。 “创维依托全品类‘海外合作拓展’的全球战略，持续提升产品在全球市场的整体竞争力。”创维公关与品牌管理部总监陶双华表示。据悉，创维上市仅两天就获得了超过100家国内外客户。上述企业均深耕国外市场多年，已具备本地化能力。记者了解到，针对国外各个市场的具体需求，消费电子企业正在实施更有针对性的策略。例如，针对欧洲市场对最大限度节能环保的追求，不少企业推出了符合特定能效标准的智能热泵和变频空调。考虑到炎热干燥的气候中东地区，具有强劲制冷功能和高效加湿功能的空调产品备受关注。同时，东南亚市场重点关注适合潮湿气候的产品。冰箱和消毒防霉洗衣机。这种“一国一策”、“一地区一策”的精心定制，展现了中国家电企业深度开拓全球市场的品质和精准。值得注意的是，今年的广交会上，几乎所有参展消费电子企业都聚焦“绿色”“环保”“可持续”。 “这一举措不仅满足了全球‘二氧化碳’目标，也体现了行业的前瞻性设计，是进入欧洲等高端市场的必要‘跳板’。”中国家电商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。这积极开拓新市场的广交会是消费电子企业全球扩张的“始作俑者”和“加速器”。不少大型消费电子企业正在欧洲、北美、亚洲等传统市场拓展业务，在强化“核心”市场份额的同时，正在中东、非洲、拉美等新兴市场投入更多资源，加快“新大陆”开发，通过广交会接触目标市场新客户，并建立代理机构和合资企业，快速开拓销售渠道。陶双华表示，通过精准的区域策略和多品牌合作，创维在北美加强高端产品设计，在欧洲深化渠道和场景适配，在亚洲推动线上线下融合。目前，创维销售网络覆盖全球120多个国家和地区，销售网络全面覆盖终端渠道及供应链覆盖欧洲、东南亚等主要市场。与此同时，电子企业的全球布局消费不再局限于销售产品，而是朝着建立本地研发中心、生产基地和售后服务体系的方向发展。会上，各大品牌向客户展示了其在欧洲当地的工厂和研发团队，展示了其快速响应当地市场需求、提供本地化定制服务的能力，大大增加了高层客户的合作信心。 “出口正在回升。”长虹智能显示（国际）营销中心营销总监何星月告诉记者，长虹在全球各地都有工厂，能够更好地应对海外市场的变化。以明年世界杯为契机，南美、欧洲等国家彩电需求将有所恢复。先生。何星月预计，今年四季度出口将保持增长，明年出口形势也将保持乐观。整体市场预测较2025年略有复苏。此外，面对复杂的国际经贸环境，家电企业利用广交会展现了供应链的韧性和灵活性，让全球买家将其视为首要供应商，共同构建稳定高效的供需关系，成为强化全球设计的基础。
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